Главная Места ТРЦ Даймонд (DiaMond city): нам есть что рассказать

ТРЦ Даймонд (DiaMond city): нам есть что рассказать

В Даймонд Сити мы бывали несколько раз. Но только сейчас несмотря на относительно давнее открытие в середине 2018 года добрались до подготовки небольшого обзора. Дело в том, что он по формату, визуальному впечатлению, арендаторам и расположению нас не впечатлил. Архитектурно это здание олицетворяет собой этакий брутализм. Но в контексте той среды, где располагается торговый центр, здание выглядит так, словно ему не завершили оформление фасада. Смотрится бетонная глыба в любую пору года невзрачно. До сих пор многие коридоры и торговые площади пусты, а посетителей откровенно немного. При этом, думаю, что как раз эта причина стала одной из определяющих в период коронавирусной инфекции, для посещения нами центра и подготовки материала.  

trc-dajmond-diamond-city-nam-est-chto-rasskazat_2

Добраться сюда не составляет труда, но месторасположение специфичное. По сути, это микрорайон Малиновка-6. Адрес Даймонд Сити: пересечение МКАД (28 км) и улицы Громова. Перемещаясь по внешней части кольцевой заезжать сюда значительно проще, чем с внутренней. По информации на официальном сайте можно сделать вывод о наличии более 1300 машиномест. Парковка бесплатная, находится с двух сторон магазина (главного входа и со стороны строительного Mile), мест всегда предостаточно. Пока ограничения по времени пребывания нет, но шлагбаумы установлены – видно, на будущее.

trc-dajmond-diamond-city-nam-est-chto-rasskazat_3 trc-dajmond-diamond-city-nam-est-chto-rasskazat_4

Владельцы торгово-развлекательного комплекса, открывая очередной аналогичный и практически ничем не выделяющийся центр, явно рассчитывали на более теплую реакцию потенциальных покупателей и посетителей, «голосующих» ногами и рублем. Как видим, в действительности ситуация совершенно иная. Оказалось, что недостаточно просто построить DiaMond или долгострой Palazzo. Самое важное – привлечь сюда толковых якорных арендаторов, проработать концепцию и стилистику. Каждый раз посещая этот ТРЦ меня не покидает ощущение, что совершенно не понимаю его формата: для кого он сделан, что за целевая аудитория, почему он именно так оформлен. Больше вопросов, чем разумных ответов.

trc-dajmond-diamond-city-nam-est-chto-rasskazat_11

Есть вопрос к наименованию. В своем инстаграм-аккаунте кириллическое название выглядит так: ТРЦ Даймонт. Большинство сайтов, каталогов и агрегаторов упоминают 2 названия: Даймонд Сити и Диамонд Сити. При этом на официальном сайте указана только латиница – Diamond City либо ТЦ Diamond. Как бы то ни было на самом деле, суть от этого не меняется. Перейдем к ней.

Внутри помещения площадей достаточно (52 000 кв.м.). Но оформление опять же скудное. Не прослеживается центральная концепция корпоративной стилистики. Многие коридоры, примыкающие к основной «улице», темные. Владельцы экономят на электричестве. И это логично; ведь, что еще делать, если в тех местах отсутствуют магазины?

trc-dajmond-diamond-city-nam-est-chto-rasskazat_12 trc-dajmond-diamond-city-nam-est-chto-rasskazat_10

Всего предусмотрено 3 этажа. Наиболее оживленным является второй (срединный). На нем вы найдете основную часть работающих в ТЦ Даймонд магазинов. Здесь вам и продуктовый ГИППО, и довольно большой LC Waikiki, работающий в формате аутлета (об этом наиболее стоящим в ТЦ месте мы подготовим отдельный материал), несколько иных сетей вроде MarkFormelle, ветеринарный Доктор Вет, несколько ювелирных, достойный FixPrice (и о нем мы расскажем подробнее). Вот вроде бы и все, что запоминается на этом уровне.

trc-dajmond-diamond-city-nam-est-chto-rasskazat_13

Внизу DiaMond City находится строительный Mile (Миля Малиновка), его мы в этот раз посещать не стали. На третьем этаже располагается немалый фудкорт (с тем же McDonalds) и рядом иных объектов общепита, детский развлекательный центр Динозаврия и один из самых крупных веревочных городков в Минске. Есть батутный парк и буквально все из развлечений. Согласитесь, скудный набор. Но если вы желаете «полетать» в аэротрубе, а ваш ребенок полазить по препятствиям, вполне можете выбрать это место. Совершать покупки здесь только можно в тех магазинах, ради которых вы сознательно приезжаете. Продуктовый гипермаркет в целом стандартный. Немного смущает свежесть продуктов из-за малой проходимости.

trc-dajmond-diamond-city-nam-est-chto-rasskazat_14 trc-dajmond-diamond-city-nam-est-chto-rasskazat_15 trc-dajmond-diamond-city-nam-est-chto-rasskazat_16 trc-dajmond-diamond-city-nam-est-chto-rasskazat_17

В момент открытия заявлялось, что в этом ГИППО будут «самые низкие цены сети в Минске». Акции видели, сравнивали цены, но нижнего сегмента не заметили. С одной стороны, прослеживается попытка сделать формат а-ля аутлет. Тот же LC Waikiki присутствующий в ТРЦ открыт именно в таком варианте. На наш взгляд, здесь даже больший ассортимент, а цены ниже, чем в схожем магазине в Outleto. При этом в прочих магазинах каких-либо стоящих и выделяющихся скидок мы не обнаружили.

trc-dajmond-diamond-city-nam-est-chto-rasskazat_9

Неприятны пустые пространства и вывески на ряде павильонов «скорое открытие». Некоторые настолько неважного состояния, что складывается ощущение о поиске арендатора на эти площади с момента открытия. Опять же субъективное суждение, которое складывается из своих наблюдений: владельцы не сильно «заморачивались» проработкой единой стилистической концепции. А пустые коридоры заставляются невзрачными стойками с баннерами.

trc-dajmond-diamond-city-nam-est-chto-rasskazat_8

С полным перечнем магазинов и прочих арендаторов вы можете ознакомиться на сайте. С середины 2019 года со среды по воскресенье каждый полчаса в интервале с 8:45 сюда ездит бесплатная маршрутка, которая забирает посетителей со стации метро «Петровщина». Еще один вариант добраться – городские автобусы №150 и №114С на остановку «ТЦ DiaMond City» и №103, 84, 134С, 74С до остановки «Малиновка-6».

trc-dajmond-diamond-city-nam-est-chto-rasskazat_7

Каковы же отзывы посетителей о Даймонд Сити? Обратимся к нескольким известным площадкам, где пользователи публикуют свои комментарии. Многие называют центр полупустым, скучным и неинтересным. Самые откровенные – бестолковым. В качестве аргументации обозначают слабый перечень магазинов, дальнее расположение, недостаточное качество сервиса и обслуживания. Внешний вид также мало кому нравится, оформление не вызывает никакого желания попасть внутрь. Основным же преимуществом называют отсутствие людских толп в ТРЦ. Хвалят простор, неплохой фудкорт, наличие развлекательного центра для детей, просторную стоянку.

Торгово-развлекательный центр Даймонд Сити как магазин может быть и не плох, но до полноценного ТРЦ пока не дотягивает. Не хватает большего числа магазинов торговых сетей, известных брендов, разноплановых развлечений. Этим он напоминает Palazzo, о котором мы писали ранее. Даже здание с аэротрубой, которая вроде как разработана и создана белорусскими специалистами, расположено по отдельности.

trc-dajmond-diamond-city-nam-est-chto-rasskazat_18

Наше отношение к центру посредственное. Основную информацию постарался изложить и сопроводить ее фотографиями. Крайне не понравился один момент, который добавил негатива – наличие запрещенного знака фотографирования на входе (перечеркнутого фотоаппарата). Вероятно, администрация комплекса не в курсе, что его размещение на соответствующем торговом объекте незаконно. Стоит снять. По завершении традиционно выделю основные плюсы и минусы ТЦ Даймонд в Минске:

Плюсы:

  • большая площадь
  • мало людей
  • парковка со множеством мест и подземный паркинг
  • фудкорт с McDonalds и прочими сетями
  • развлечения для детей
  • продуктовый с широким ассортиментом и зонами для еды
  • крупный строительный на 1 уровне

Минусы:

  • относительно небольшой перечень магазинов
  • полупустые (незанятые) пространства
  • скудные развлечения (в основном для детей)
  • пешком добираться не удобно
  • невзрачное оформление