Ликвидация склада: формат магазинов с огромным количеством товаров вперемешку и людским азартом
Иногда самые большие очереди можно встретить совсем не там, где ожидаешь. Не возле нового магазина электроники, не у популярного кафе и даже не на…
Иногда самые большие очереди можно встретить совсем не там, где ожидаешь. Не возле нового магазина электроники, не у популярного кафе и даже не на распродаже известного бренда. Достаточно пройти по торговому центру «Спутник» в Молодечно.
Именно здесь наше внимание привлек небольшой павильон с неприметной вывеской «Ликвидация склада». Без яркого оформления, без витрин и привычного мерчендайзинга. Зато на кассе – около пятнадцати человек с доверху заполненными корзинами.
Стало интересно: что заставляет людей терпеливо ждать своей очереди и буквально пробираться сквозь толпу ради покупок именно здесь, набирая практически все подряд в свои корзины с “загребущими” руками и таким же слегка помутненным взглядом.
Первое впечатление – скорее склад, чем магазин
Едва переступаешь порог, становится понятно, что здесь все по-другому. В помещении душно, то ли из-за большого количества покупателей, то ли из-за отсутствия нормальной вентиляции. Проходы настолько узкие, что двум людям с корзинами разойтись бывает непросто. Но главная особенность – ассортимент.
На длинных столах вперемешку лежит огромное количество самых разных вещей. Игрушка для кота соседствует с записной книжкой, рядом можно увидеть емкость для льда, книгу на английском языке, шлем для верховой езды, детские игрушки, обувь, бытовую технику и десятки других предметов, которые объединяет разве что случайность их соседства.
Создается впечатление, что товары здесь не выкладывали по правилам торговли, а просто привезли со склада и разложили там, где нашлось свободное место. А где-то даже просто свалили в кучу.
Поиск вместо выбора
Товар здесь не выбираешь – его приходится искать. Покупатели буквально перебирают коробки, перекладывают вещи, рассматривают каждую находку в надежде обнаружить что-то интересное и стоящее.
Многие товары продаются без упаковки. На некоторых отсутствуют ценники, на других указана лишь стоимость без какой-либо информации о производителе или характеристиках. Особенно это заметно в отделе одежды. Формально вещи разделены на мужские, женские и детские, однако внутри каждой категории царит такой же принцип поиска, а не выбора. Качество большинства товаров производит довольно спорное впечатление.
Дешево? Не всегда
Само название «Ликвидация склада» невольно создает ожидание сверхнизких цен. На практике все оказывается не настолько однозначно. Например, среди товаров мы заметили шлем для верховой езды стоимостью около 40 рублей. При этом упаковки нет, состояние вызывает вопросы, и определить, новый это товар или нет, практически невозможно. Для сравнения: аналогичные модели на популярных маркетплейсах начинаются примерно с той же цены, но с доставкой в ближайший пункт самовывоза возле дома.
В продаже встречается и техника – мониторы, кофеварки, различные бытовые приборы. Их упаковка часто повреждена или вовсе отсутствует, однако покупателей это, судя по всему, не смущает. А самым неожиданным товаром оказались… мотоциклы. Такое соседство выглядит настолько необычно, что сложно представить себе другое место, где рядом с книгами, одеждой и кухонной утварью можно встретить новую мототехнику.
Почему этот формат так популярен?
Именно этот вопрос оказался самым интересным после посещения магазина. Ведь сегодня белорусским покупателям доступны десятки маркетплейсов, где можно спокойно сравнить цены, почитать отзывы и заказать товар, не выходя из дома. Тем не менее здесь полно людей, собирающихся в очереди. Вероятно, дело не только в цене.
Для многих покупателей процесс превращается в своеобразную «охоту за находками». Никогда не знаешь, что окажется на следующем столе или коробке: редкий инструмент, необычная техника, брендовая вещь или предмет, который в обычных магазинах уже давно не продается.
Есть и психологический фактор. Ограниченный ассортимент, постоянная смена товара и ощущение, что удачную покупку может забрать кто-то другой прямо перед тобой, заставляют принимать решения быстро. Такой эффект давно используется в розничной торговле, но здесь он достигается иным образом. Получается своеобразный микс склада, барахолки и магазина, где процесс поиска становится для кого-то даже частью развлечения.
Неоднозначные впечатления
Однако у такого формата есть и обратная сторона. Во время посещения осталось ощущение постоянной тесноты, хаоса и отсутствия привычного порядка. Некоторые товары лежат прямо на полу или на картоне, упаковки часто отсутствуют, а информация о продукции представлена далеко не всегда. Возникает вопрос не только об удобстве покупателей, но и о соблюдении стандартов торговли.
Именно поэтому от рекомендации этого формата как комфортного места для шопинга, конечно же, откажемся. С другой стороны, огромное количество посетителей говорит само за себя. Похоже, покупателей привлекает не столько сам товар, сколько азарт поиска и надежда найти среди сотен случайных вещей действительно выгодную или необычную покупку.
Возможно, именно поэтому магазины формата «Ликвидация склада», несмотря на весь хаос и внешнюю неорганизованность, продолжают оставаться популярными у белорусов. Иногда люди готовы пожертвовать комфортом ради ощущения, что именно сегодня им удастся найти ту самую удачную находку.
Материал не является рекламным. Подготовлен на основе личного мнения и опыта автора.
